Le référencement consiste à assurer la présence d'un site dans les outils de recherche majeurs. De façon plus qualitative, le référencement est souvent entendu comme le positionnement d'un site dans les résultats des outils de recherche. L'idée est d'être positionné le plus haut possible dans les résultats du moteur, idéalement à la première position de la page de résultats.
Les outils de recherche majeurs sont peu nombreux mais génèrent l'essentiel du trafic sur les sites Internet : Google, Yahoo, Msn, Voila et Aol sur le web français.
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L'action de référencement se déroule en trois temps, généralement sur une durée contractuelle d'un an :
• l'analyse : stratégie, choix des expressions à promouvoir
• la mise en place technique : optimisation
• le suivi : analyse des résultats, statistiques, tracking
Il est préférable d'envisager le référencement en amont du projet de création du site Internet, et non comme une action corrective en aval.
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